问：与传统广告购买相比，程序化广告有什么优势？
答： 传统广告购买模式下，广告主需要和总多媒体或者广告代理逐个谈判购买媒体资源；程序化购买模式下，广告主可以通过 DSP、TD 或广告代理来对接 Ad Exchang(ADX) 或 SSP；对于程序化广告，通过 DMP 的数据可以做到精准定向投放，还可以结合 PCP(程序化创意平台) 进行个性化广告制作，实现 “千人千面”；借助 广告验证平台 进行广告验证；还可以满足广告主对 品牌安全，反作弊过滤，广告可见度分析等方面的要求。
对于广告主，程序化广告无需耗费人力一一对接各个媒体渠道，直接加入交易市场即可；程序化广告的精准投放能减少预算浪费并提升转化率；实时竞价和实时投放是的广告数据的收集、分析和优化过程变动更简单、高效。
对于媒体，程序化广告无需媒体方好美人力资源和广告主或广告代理逐一谈判、对接，只需要对接交易市场；程序化广告能关注每个广告流的销售，将流量进行分级售卖，提高变现能力；程序化广告能更贴合用户的需求，改善媒体用户的用户体验。
问：开发和运营需方平台有什么门槛？
答：开发和运营需求方平台有 技术、资金、流量资源、广告主资源等方面的能力
1. 技术：DSP 需要有一下技术能力
1.1 参与RTB，实时竞价的能力，保证100ms 内作出响应。
1.1.1 数据收集能力：及时收集竞价、曝光和点击数据
1.1.2 数据分析能力：竞价过程中DSP 需要分析大量流量数据数据，分析流量是否符合广告投放需求。
1.1.3 日志数据处理能力：竞价过程中 DSP 需要出价，DSP 需要对日志进行实时统计和离线统计，然后进行 CTR预估、转化率预估和点击价值预估。
1.1.4 用户识别能力：精准定向能力来自DSP 的用户识别能力和定向能力，DSP 需要支持Cookie 和移动设备ID映射去识别用户，DSP 需要收集用户行为数据，清晰的刻画用户画像。
2. 资金：DSP 系统需要足够的资金去维持各项硬件设备；还需要足够的运营资金支撑专业团队以及大客户业务
3. 流量资源：DSP 需要满足广告主对流量的需求
4. 广告主资源：DSP 需要有足够的广告主资源保证广告填充率，同时足够的广告预算去满足资金需求
5. 专业人才：技术人才、运营人才
5.1 DSP 需要技术人才高效的开发和维护DSP 系统
5.2 DSP 需要有专业的运营人才在数据分析的基础上，根据经验，及时调整投放过程中的各项决策
问：QPS 是什么意思？流量、竞价请求、QPS 三者之间是什么关系？
答：QPS(Query Per Second) 是每秒查询率，是对服务器在规定时间内所处理流量多少的衡量标准
一个竞价请求一般只携带一个竞价请求，但是为了节省网络流量等原因，部分渠道会通过一个竞价请求写到同一页面不同广告位的多个流量
竞价服务会根据DSP的消耗能力(广告填充率、出价和竞得率)设置固定的QPS阈值，或者根据DSP出价和竞得率自动调整QPS阈值
DSP 也会在ADX/SSP后台设置它能接收到QPS阈值，防止DSP系统过载
问：如何选择需求方平台，有哪些评估指标？
答：评估需求方有如下指标：媒体资源、技术能力、数据实力、算法能力、公司背景、服务能力、收费模式
问：开发和运营广告交易平台有什么门槛？
答：开发和运营广告交易平台需要 技术完整性、运营规范化、足够的填充率
技术完整性：完整的流量管理、竞价规则、审核管理等技术机制，保证RTB 流程的高效、完整性
运营规范化：规范的DSP技术对接文档、规范化的运营流程
足够的填充率：媒体方要求交易平台保证足够的填充率，这取决于交易平台对接的流量质量和规模、价格政策还有数据开放性
问：程序化广告常用的第三方技术服务有哪些？提供这些服务的公司有哪些？
答：程序化广告需要的第三方服务有 程序化创意平台(Programmatic Creative Platform)：通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数据对不同受众动态的展示广告并进行创意优化，提供服务的有舜飞科技、筷子科技、Sizmek广告验证平台(Ad Verification Platform)：
足够的填充率：媒体方要求交易平台保证足够的填充率，这取决于交易平台对接的流量质量和规模、价格政策还有数据开放性
问：品牌广告如何考核投放效果？
答：品牌广告有如下考核标准
品牌广告投放效果的考核主要从广告效果，成本收益，投放保障三个方面进行
1. 广告效果：衡量广告受众的活跃度和对广告的接受度。从广告效果的层级来说，传播效果可以用广告曝光维度衡量；广告达到的心里效果可以通过受众的行为效果进行衡量；行为效果可以从落地页/网站/APP访问以及用户互动角度进行考核。
2. 成本收益：衡量广告投放整体消耗、各渠道等维度的性价比
3. 投放保障：一般是衡量广告投放的真实性和安全性，用于保障广告效果以及成本收益。
具体的考核标准如下：
独立访客数(UV, Unique Visitor)，在特定时间内访问页面的虚拟自然人（用客户端标识）数量
频次(Frequency)，同一波广告投放活动中，每个独立访客接触广告的次数
广告可视度(Viewability)，广告出现在窗口可见区域的广告曝光量占广告总曝光量的占比；具体可见曝光定义见可见曝光定义表
广告可见的TA浓度(Viewable TA%，Target Audience)，TA% = 目标市场中看到广告的TA / 目标市场的广告受众总数
广告可见的TA到达率(Viewable TA N+Search)，目标市场中看到广告N次及以上的的TA数量 / 目标市场广告受众总数
广告可见的互联网总收视点(Viewable IGRP, Internet Gross Rating Points)， IGRP = 平均曝光频次 * 到达率 * 100
点击率(CTR, Click Through Rate)，广告点击次数占广告展示次数的占比
互动率(Engagement Rate)，用户衡量广告投放中用户在广告素材或者站内(网站或APP)的交互度和参与度
回搜率(Search Conversion)，广告受众接触广告后在各个平台中搜索广告主相关关键词的用户占比，用于衡量品牌广告对用户品牌认知的提升程度
每点击成本(CPC, Cost Per Click)，广告被点击一次对应的价格
每千人成本(CPM, Cost Per Mille\Cost Per Thousand Impressions)，广告被展示1000次对应的价格
每UV成本(CPUV, Cost Per UV)，广告曝光中每获取一个 UV 的价格；计算公式为 CPUV = 广告消耗金额 / UV数量
单次交互成本(CPE, Cost Per Engagement) 或 (CPEV, Cost Per Engaged Visit)，每获得一个受众互动行为对应的价格
受众对广告的浏览\互动时长的成本(CPH, Cost Per Hour)，受众对广告的浏览\互动时长的成本，一定程度上代表了广告对受众品牌意识的影响力
疑问点：广告主在多个渠道投放了品牌广告，如何确认回搜行为关联的品牌广告是在哪个渠道投放的？
跳出率(Bounce Rate)，指只浏览了入口页面就离开的访问流量占进入该页面的总流量的比例，用于衡量用户点击广告后进入页面的访问质量
二跳率(2nd-click Rate)，二跳指用户进入落地页之后在页面的首次有效点击，二跳率是二跳量占进入该页面的总访问量的比例
品牌安全(Brand Safety)，品牌广告的投放环境要求非常高，不允许出现品牌广告出现在某些网站或媒体上，也不允许通过敏感\非法的关键词触发广告；广告主一般通过广告验证平台过滤敏感或非法关键词/页面。
反作弊(Anti-Fraud)，品牌广告主的考核标准更容易被作弊，因此广告主需要考量服务方的反作弊能力
无效流量验证(Invalid Traffic Verification)，作弊流量只是无效流量的一部分，无效流量的定义见 MMA（中国无线营销联盟）移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0 ；
第三方监控差异(Discrepancy)，第三方数据和DSP平台统计数据之间的差异值
问：OTV 是指什么？OTV广告的考核指标有哪些？
答：OTV 是 Online TV（网络电视或网络视频），主要的考核指标包含上一问题中的 广告可见度, Viewable TA%, Viewable TA N+Reach, Viewable IGRP 以及基本的广告考核标准
问：广告可视度的标准是什么？
答：广告可视度(Viewability) 指广告出现在窗口可见痊愈的广告曝光量占广告总曝光率的比例。
MMA(中国无线营销联盟) 制定的 移动互联网广告可见性验证标准 V.1.0 中对可见性的定义标准遵从 IBA(互动广告局) 和 MRC(媒体分级委员会) 对可视度的计算标准的定义，具体内容如下：
首先需要注意的是，能够被评价广告可视度的广告都必须是有效流量，无效流量是不需要计算可视度的
1. 对测量对象的一般要求
1) 客户端计数
2) 过滤非人类流量和无效流量
3) 缓存清除技术
4) 区分明显的（机器人）自动刷新行为与人为活动
5) 区分被遮挡及不在显示区域的曝光
6) 公开内部材料和流量的传输
7) 媒体，门户网站，广告服务器，广告网络和交易所的完整公开
2. 对可见广告的曝光要求
| 广告类型 | 面积 | 时长 | 窗口要求 |
|---|---|---|---|
| PC 展示广告（普通） | >= 50% | >= 1秒 | 浏览器的可视空间 |
| PC 展示广告（大） | >= 30% | >= 1秒 | 浏览器的可视空间 |
| PC 视屏广告 | >= 50% | >= 2秒 | 浏览器的可视空间 |
| 移动展示广告 | >= 50% | >= 1秒 | 移动浏览器或App终端的可视空间 |
| 移动视屏广告 | >= 50% | >= 2秒 | 移动浏览器或App终端的可视空间 |
问：如何保障品牌安全，需要规避哪些类别？
答：品牌广告对于 投放环境 有很高的要求，不能让广告受众对品牌产生负面影响，品牌安全 要求每个广告验证服务商维护并公开潜在规避类别
1. IAB 内容分级法规定的规避类别
· 成人内容（Audit Content）
· 协助非法活动（Facilitation of Illeagl Activities）
· 有争议的主题，即违反现有的社会规范，如神秘、禁忌、反常的生活方式（Controversial Subjects, contrary to existing social norms, such as OccultTaboos、Unusual Lifestyles）
· 侵犯版权（Copyright Infringement）
· 药物\酒精\受管制药品（Drugs\Alcoho\Controlled Substances）
· 极端的图像\明显暴力内容（Extreme Graphic\Explicit Violence）
· 诱导篡改度量衡的问题（Incentivized Manipulation of Measurements）
· 仇恨\亵渎（Hate\Profanity）
· 骚扰\间谍软件\恶意软件\盗版软件（Nuisance\Spyware
Malware\Warez）
· 政治\宗教（Political\Religion）
· 未经认证的有用户生成的内容（Unmoderated User Generated Content）
2. MMA China 品牌安全和流量质量小组的规避类别
· 分裂言论
· 讣告
· 邪教相关言论
· 恐怖主义言论
· 党和国家领导人（包括不限于文字、影像等信息）旁
· 革命烈士（包括不限于文字、影像等信息）旁
· 在广告主媒介计划以外